Поп-руйнівниця Ейва Макс запалила ґнот нового сміливого розділу. Її третій студійний альбом Don’t Click Play виходить 22 серпня, і вона запускає його із блискучою родзинкою: кампанією зворотної психології, покликаної змусити вас робити саме те, що вона каже не робити.
Замість того щоб просити про стрімінгові сервіси, Ава дражнить аудиторію попередженнями: не стримайте, не клацайте, не слухайте. Загадковий рекламний щит в районі Коачелли і грайливий сайт-підробка (dontclickplayonavamax.com) запрошують фанатів «опиратися» її музиці – тільки щоб винагородити їх 27-секундним прев’ю великого синглу «Lovin Myself». Трек – гімн, що ширяє любові до себе, який перегукується з її потужними хітами “Sweet but Psycho” і “Kings & Queens”, але спрямовує силу всередину: “Ніхто, ніхто не може любити мене так, як я люблю себе”.
Набравши вже понад 7 мільярдів прослуховувань по всьому своєму каталогу та заробивши мультиплатинові сертифікати по всьому світу, Ava Max більше не потрібно доводити свою силу. Натомість вона вибирає володіти нею з гумором, сміливістю та підморгуванням — доводячи вкотре, що вона не просто грає в поп-гру. Вона переписує правила.